今年秋冬，智能溫控服裝等“新物種”成為市場(chǎng)寵兒，給企業(yè)帶來(lái)新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)

一件衣服能有多少科技含量？

今年秋冬，科技服飾繼續(xù)進(jìn)階，愈發(fā)多元的配色公式和穿搭風(fēng)格進(jìn)入大眾視野。

10月31日至11月4日，第136屆廣交會(huì)第三期線下展上，純植物染料制成的“莨紗綢”面料、改變牛仔水洗“靈魂”的冷轉(zhuǎn)移工藝、可擠壓氣囊充氣的三合一夾克……服飾上經(jīng)典的青花瓷與扎染的圖案，疊加盤(pán)扣與旗袍云肩設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出時(shí)尚國(guó)風(fēng)與新興科技的深度融合。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存與服裝相關(guān)的企業(yè)近2800萬(wàn)家。2024年，截至9月已新增注冊(cè)企業(yè)503萬(wàn)家，預(yù)計(jì)今年將超去年新增注冊(cè)量。

兼顧科技與時(shí)尚

一件衣服能有多少科技含量？

“重慶的天氣只有夏天和冬天，早上出門(mén)還冷得很，下午就熱得不行，借助‘雙11’活動(dòng)搶購(gòu)了一件能控制溫度的時(shí)裝，感覺(jué)非常不錯(cuò)！”家住重慶星湖路社區(qū)的劉女士對(duì)記者說(shuō)，智能溫控服裝的興起，不僅滿足了對(duì)服裝實(shí)用性的需求，更成為秋冬季節(jié)的潮流單品。

記者發(fā)現(xiàn)，作為“全新物種”的智能溫控服裝，可根據(jù)環(huán)境溫度和人體活動(dòng)狀態(tài)自動(dòng)調(diào)節(jié)溫控，確保穿著者在不同環(huán)境下都能保持舒適的體感。

“如今的戶外露營(yíng)服飾，實(shí)際是走向更加日?；陌l(fā)展方向?！备＝ㄊ∩酗w制衣公司總裁陳耿說(shuō)，如今戶外服飾既要功能強(qiáng)大，也要兼顧顏值與舒適。企業(yè)生產(chǎn)的“充氣兩棲救助三合一夾克”，內(nèi)膽配備了四個(gè)充氣膠囊，通過(guò)手動(dòng)加注空氣進(jìn)行隔溫保暖，充氣膽囊還可在落水時(shí)幫助穿戴者浮起，最大程度地避免主軀干失溫，爭(zhēng)取更多生存機(jī)會(huì)。

“經(jīng)數(shù)據(jù)分析，您的體能已達(dá)極限，請(qǐng)盡快調(diào)整運(yùn)動(dòng)狀態(tài)！”“警報(bào)！您的體征信息有異常，患心腦血管疾病的概率已超過(guò)80%，請(qǐng)前往醫(yī)院做進(jìn)一步檢查！”這是西北工業(yè)大學(xué)研制的服飾，將高性能纖維應(yīng)變傳感器織入衣服中，并開(kāi)發(fā)了柔性可穿戴智能健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，穿上即可“預(yù)知”人體健康狀況。

伴隨著服裝科技的不斷革新，保暖科技在秋冬服飾中的應(yīng)用成為今年服裝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，無(wú)論是火熱的山系戶外產(chǎn)品，還是層出不窮的都市機(jī)能風(fēng)，都讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科技性能越發(fā)癡迷。“遠(yuǎn)紅外蓄熱”“火山巖蓄熱”等材料技術(shù)廣泛應(yīng)用在羽絨服等秋冬服裝中，不僅提升了服飾的保暖性能，更為人們帶來(lái)了全新的穿著體驗(yàn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，我國(guó)服裝、鞋帽、針紡織品等零售市場(chǎng)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，全年零售額突破1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

個(gè)性化設(shè)計(jì)漸成潮流

在AI時(shí)代，中高端服裝個(gè)性化定制風(fēng)起云涌，借助工具提高服裝設(shè)計(jì)效率，正在快速改變服裝設(shè)計(jì)生態(tài)?！巴ㄟ^(guò)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)借助大數(shù)據(jù)和客群數(shù)據(jù)，結(jié)合客戶的風(fēng)格，進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)，成為當(dāng)下服裝設(shè)計(jì)的新鏈路?！敝貞c服裝設(shè)計(jì)師劉卓成對(duì)記者說(shuō)，他們通過(guò)大數(shù)據(jù)收集，再結(jié)合不同國(guó)家和地區(qū)的客戶情況，來(lái)發(fā)現(xiàn)流行款式、進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，并通過(guò)3D的方式展現(xiàn)，而不是傳統(tǒng)的打板打樣、等待客人確認(rèn)的方式，大大提高了效率。

“和AI相比，設(shè)計(jì)師最重要的技能不會(huì)被替代，那就是審美。設(shè)計(jì)師最大的使命是提高審美，借助工具去完成設(shè)計(jì)?！狈b設(shè)計(jì)AI工具D.SD負(fù)責(zé)人龍波說(shuō)，AI產(chǎn)品能從服裝設(shè)計(jì)、改款、樣品線上展示，依托于工具完成瑣碎的工作，一件成品直觀地躍然眼前。

手工盤(pán)扣開(kāi)衫、馬面裙……重慶80后白領(lǐng)彭女士的衣柜里，裝著不少新中式定制服裝，“去年底，我迷上了國(guó)風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品，逛街出游都會(huì)選擇新中式來(lái)搭配，既時(shí)尚又有趣。”她說(shuō)。

“最近來(lái)服裝店定制的年輕人特別多，大多是沖著新中式服裝來(lái)的。從去年下半年到今年，來(lái)這兒定制的客戶大約增長(zhǎng)了60%?！敝貞c兩江新區(qū)新中式定制服裝店“嬋東方”店長(zhǎng)韋婷婷說(shuō)，店內(nèi)的服裝主要分為適合日常穿搭的“時(shí)尚中國(guó)”類，以及適合茶藝、撫琴等傳統(tǒng)文化場(chǎng)景的“自在禪服”類，價(jià)格則從幾百元到上萬(wàn)元不等。

比起新中式服裝實(shí)體店，電商對(duì)新中式這波流量感受來(lái)得更早一些。

“大概從2022年底開(kāi)始，平均每個(gè)月要產(chǎn)出四個(gè)款才能滿足爆發(fā)式的需求?！睗h服設(shè)計(jì)品牌“織造司”設(shè)計(jì)師蔡曉彤說(shuō)，他們店在拼多多平臺(tái)店鋪SKU數(shù)(庫(kù)存量單位)已經(jīng)突破3200個(gè)，問(wèn)鼎女士漢服店鋪暢銷榜?！翱椩焖尽甭?lián)合創(chuàng)始人李孟遠(yuǎn)告訴記者，早期行業(yè)里，一條裙子下單后60天甚至更久才能發(fā)貨，而現(xiàn)在從業(yè)者大量涌入，產(chǎn)業(yè)鏈也更加完整，可以做到48小時(shí)發(fā)貨率達(dá)70%。

打通“時(shí)尚+貿(mào)易”新路徑

越來(lái)越多消費(fèi)者被新中式魅力吸引，一些商家也收獲了“潑天流量”。與兩年前同期相比，唐裝、漢服品類成交量翻了幾番。對(duì)此，重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然建議，商家應(yīng)避免盲目追求數(shù)量和熱度而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)尊重傳統(tǒng)文化，從中汲取靈感和力量，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制或模仿。

近日，首屆中國(guó)“重慶造”服飾采購(gòu)節(jié)在解放碑十字金街舉行，旨在推動(dòng)重慶紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈資源有效整合，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的紡織服裝產(chǎn)業(yè)商貿(mào)名城。重慶市經(jīng)信委副主任羅莉表示，當(dāng)前“重慶造”服裝正深化與現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合，重慶要以建設(shè)國(guó)家工業(yè)設(shè)計(jì)示范城市、全球設(shè)計(jì)之都為契機(jī)，著力構(gòu)建綜合服務(wù)生態(tài)體系，高水平賦能服裝產(chǎn)業(yè)新型工業(yè)化。

來(lái)渝參會(huì)的中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏指出，面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，服裝行業(yè)要以“設(shè)計(jì)+市場(chǎng)+產(chǎn)業(yè)”的組合拳貫通創(chuàng)意鏈、市場(chǎng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“強(qiáng)磁場(chǎng)”，打通“時(shí)尚+貿(mào)易”新路徑。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，向興(中國(guó))集團(tuán)有限公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)約20%。“我們的產(chǎn)品出口和內(nèi)銷為‘二八開(kāi)’。今年出口訂單增長(zhǎng)幅度大，內(nèi)銷部分則保持平穩(wěn)?！毕蚺d總裁黃再興說(shuō)，隨著健身人群的增加，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，功能性面料需求快速增長(zhǎng)也成為企業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》，00后和90后人群成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍，環(huán)比增幅均超65%。新一代消費(fèi)者在追求質(zhì)價(jià)比的理念下，既要衣服保暖又要好看，還要有其他功能。這一趨勢(shì)推動(dòng)了服裝行業(yè)的革新，以滿足消費(fèi)者日益精細(xì)和多元的需求。(記者 李國(guó))