荊楚網（湖北日報網）輿情數據分析師 吳丹

近日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院發(fā)布2023年1月湖北文旅政務新媒體傳播指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、抖音號傳播力指數和視頻號傳播力指數。

一、綜合傳播力指數

本期參與排名的有湖北省文化和旅游廳及其直屬單位、17個地市州文旅局及各區(qū)縣文旅局等96家單位。湖北文旅政務新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和視頻號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、20%、20%和20%。基于湖北文旅政務新媒體上述四項傳播力的綜合評價，1月綜合傳播力指數排在前十位的為：武漢市文化和旅游局、湖北文旅之聲、宜昌市文化和旅游局、湖北省圖書館、恩施文旅號、文旅巴東、武漢東湖、黃陂文旅、浪漫宣恩和湖北省博物館。

二、微信傳播力指數

湖北文旅政務微信公眾號傳播力指數（WCI）主要是從發(fā)文總數、閱讀總量、點贊總數、10W+文章數、平均閱讀量、在看總數等維度進行評價。

從2023年1月湖北文旅政務微信公眾號的表現來看，排在前列的為：武漢市文化和旅游局、武漢東湖、湖北文旅之聲、湖北省圖書館、浪漫宣恩、宜昌市文化和旅游局、湖北省博物館、一部手機游武昌、十堰文旅和文旅黃石。

1月監(jiān)測到湖北文旅政務微信公眾號（96個賬號）共發(fā)布文章2742篇。從發(fā)文總數來看，湖北文旅之聲發(fā)文148篇，位居榜首；黃岡市文化和旅游局緊隨其后，發(fā)文139篇；再次是襄陽文化旅游，發(fā)文118篇。發(fā)文篇數過百的賬號還有湖北省圖書館（112篇）。從閱讀總量看，共有6個微信公眾號高于10萬次，其中，武漢市文化和旅游局閱讀總量（115萬次）和總點贊數（3190次）均位居第一。此外，本期唯一一篇10W+文章也出自武漢市文化和旅游局。湖北文旅之聲閱讀量位居第二位，達37萬次；武漢東湖、湖北省圖書館、浪漫宣恩閱讀量依次為28萬次、18萬次和10萬次。從平均每篇閱讀量分析，排在榜首的是武漢市文化和旅游局，為50419次；其次是武漢東湖，為26230次；再次是浪漫宣恩和湖北文旅之聲，分別為2600次和2557次。

三、微博傳播力指數

湖北文旅政務微博傳播力指數（BCI），主要是從發(fā)博數、原創(chuàng)微博數、轉發(fā)數、評論數、原創(chuàng)微博轉發(fā)數、原創(chuàng)微博評論數、點贊數等維度進行評價。

1月湖北文旅政務微博傳播力排在前列的為：武漢市文化和旅游局、湖北省文化和旅游廳、恩施州文化和旅游局、湖北省博物館、文旅巴東、湖北省圖書館、秭歸旅游、宜昌市文化和旅游局、蔡甸文旅和黃陂文旅。監(jiān)測時間范圍內，武漢市文化和旅游局共發(fā)布微博679條，轉發(fā)6401次，評論5303條，總點贊數達2.17萬。其中，原創(chuàng)微博671條，被轉發(fā)6395次，評論5292條。

從原創(chuàng)微博發(fā)文數看，武漢市文化和旅游局、湖北省文化和旅游廳、蔡甸文旅、湖北省圖書館、湖北省博物館、文旅巴東排在前列。

四、抖音號傳播力指數

湖北文旅政務抖音號傳播力指數（DCI），主要是從作品數、粉絲總數、粉絲增量、點贊數、轉發(fā)數、評論數等維度進行評價。

1月湖北文旅政務抖音號傳播力排在前列的是：武漢市文化和旅游局、宜昌市文化和旅游局、房縣文旅、湖北文旅之聲、New荊州、文旅巴東、醉美建始、十堰文旅、西陵區(qū)文化和旅游局以及武當山。監(jiān)測時間范圍內，武漢市文化和旅游局共發(fā)布視頻22個，累計獲得點贊37629次，評論3610條，轉發(fā)10388次。

五、視頻號傳播力指數

湖北文旅政務視頻號傳播力指數（WVCI），主要是從作品數、點贊總量、評論總量、轉發(fā)總量以及篇均點贊量、篇均評論量、篇均轉發(fā)量等維度進行評價。

1月湖北文旅政務視頻號傳播力排在前列的是：武漢市文化和旅游局、浠水文旅、隨州文旅之聲、黃岡市文化和旅游局、隨縣文旅云、荊州文旅之聲、文旅秭歸、浪漫宣恩、湖北文旅之聲以及宜昌市文化和旅游局。監(jiān)測時間范圍內，武漢市文化和旅游局共發(fā)布視頻10個，累計獲得點贊10322次，評論455條，轉發(fā)19706次。

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省文旅系統政務新媒體，根據WCI指數、BCI數據、DCI數據、WVCI數據進行科學排行。

微信榜單計算公式：WCI={0.6*[0.85LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+0.06LN(L/d*10+1)]+0.2*[0.85LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+0.06LN(L/n*10+1)]+0.1*[0.85LN(Rt/d+1)+0.09LN(Zt/d*10+1)+0.06LN(Lt/d*10+1)]+0.1*[0.85LN(Rmax+1)+0.09LN(Zmax*10+1)+0.06LN(Lmax*10+1)]}2*1.2*10

微博榜單計算公式：BCI=（20% × W1 +80% × W2 ）× 160  W1 = 30% × ln（X1 +1）+ 70% × ln（X2 +1）  W2 = 20% × ln（X3 +1）+ 20% × ln（X4 +1）+ 25% × ln（X5 +1）+ 25% × ln（X6 +1）+ 10% × ln（X7 +1）

抖音號榜單計算公式：DCI={0.10*ln(X1+1)+0.76*[0.17*ln(X2+1)+0.37*ln(X3+1)+0.46*ln(X4+1)]+0.14*[0.11*ln(X5+1)+0.89*ln(X6+1)]}*100

視頻號榜單計算公式：WVCI=（Ln(x1+1)*0.1+（Ln(x2+1) *0.25+ Ln(x3+1) *0.4+ Ln(x4+1) *0.35）*0.3+（Ln(x5+1) *0.25+ Ln(x6+1)*0.4+ Ln(x7+1)*0.35）*0.3+（Ln(x8+1) *0.25+ Ln(x9+1) *0.4+ Ln(x10+1) *0.35）*0.3）*100

2、樣本范圍和數量每月會根據實際情況進行微調。歡迎湖北省文旅系統政務、企業(yè)的新媒體運營部門自薦。

3、本期推出的是“全省文旅政務新媒體傳播力指數”榜單，歡迎全省文旅企業(yè)新媒體相關賬號積極加入“湖北文旅新媒體矩陣”大家庭，共謀發(fā)展。待時機成熟，我們還將推出全省文旅企業(yè)新媒體傳播力指數”榜單。